2015-2020年中國傳媒市場競爭力分析及投資前景研究報告

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博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國傳媒市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十五章。首先介紹了傳媒的定義、分類標準、行業(yè)特點及社會角色定位等，接著分析了國際國內傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和 市場運行情況，然后具體介紹了電視媒體、網(wǎng)絡媒體、廣播、戶外媒體、報紙、期刊、電影的發(fā)展。隨后，報告對傳媒產(chǎn)業(yè)做了國內外重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析、行業(yè) 競爭分析、資本運作分析、存在問題及對策分析、投資分析，最后分析了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與未來趨勢。
    所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡。其中報刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞信息傳播媒介。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領域，具有典型的信息服務業(yè)的特征；同時，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內容）具有強烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此可以將傳媒業(yè)歸為信息服務業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)。
    2012年以來，新聞出版總署、財政部開始加大國有文化企業(yè)跨區(qū)并購的支持力度。新聞出版總署發(fā)布《關于加快出版?zhèn)髅郊瘓F改革發(fā)展的指導意見》，明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F。
    2013年，為破除改革壁壘，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展道路，年初啟動的國務院機構大部制改革，將國家廣電總局和新聞出版總署合并組建為國家新聞出版廣電總局。這一改革，為統(tǒng)籌推動報刊、出版社、通訊社、電臺、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展掃清障礙，也讓大傳媒時代的氣息更濃烈。在2013年，“大數(shù)據(jù)”這個并非新概念的概念火了，微信迅速成長為移動互聯(lián)網(wǎng)的中堅，傳媒并購掀起高潮、4G網(wǎng)絡快速興起。2014年上半年，傳媒行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，主要傳媒企業(yè)營收和凈利潤增速進一步加快。
    在《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國家政策的推動與引導下，我國傳統(tǒng)傳媒在體制上將進一步變革，趨于靈活化和市場化，競爭力將大幅提升；隨著網(wǎng)絡和移動用戶規(guī)模的不斷擴大和成本的不斷降低，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的加快，以及3G時代、Web3.0時代的到來，新媒體產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)大幅增長，而傳統(tǒng)媒體也將充分借助互聯(lián)網(wǎng)和移動傳媒的平臺而煥發(fā)新的生機。

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