預計三年內廣告機構數字支出將超傳統媒體支出

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媒體購買軟件公司Strata發(fā)布了第三季度的研究數據。在對其89個廣告機構客戶的營銷行為進行分析研究后，該公司表示，有五分之一的受訪廣告機構預計，在三年以內，其數字支出將超出用于傳統媒體的支出。

34%的廣告機構表示，數字平臺是其首要選擇，而35%的廣告機構首選當地電視渠道。毫不奇怪，85%的受訪者表示，較去年相比，2011年他們更多地關注于數字平臺。

Facebook成為受訪者首選的社交媒體平臺。89%的廣告機構表示，他們使用該平臺作為支付平臺。該統計數據還意味著，11%的受訪者沒有使用這款流行的服務，相當于1.5億美國用戶。

“事實上，我認為可能不止11%?！盨trata營銷總監(jiān)米勒說。“廣告機構并不會經常使用社交終端廣告，因為他們的許多客戶會自己在內部投放社交廣告，通過廣告機構做的事更多的是廣告購買?！?

同時，該公司的調查還發(fā)現，在社交領域內，YouTube比Twitter更受歡迎。39%的受訪廣告機構會使用谷歌旗下的這個視頻網站，37%的受訪機構會使用帖子。22%的受訪機構表示，他們會在活動中使用專業(yè)社交網站linkedIn，而谷歌+的使用率最低，為14%。

對于數字廣告將于2014年主宰廣告業(yè)的這一說法，許多廣告都是潑冷水。36%的受訪者表示，數字廣告永遠無法超越傳統廣告。

Strata幫助廣告客戶購買一系列的廣告位置，包括媒體類（全球性質或當地性質）和廣播電視、數字平臺、戶外和新聞平臺。

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